Zoekmachinemarketing d.m.v. "Pay Per Click" (PPC) advertenties

Het is zeker mogelijk om een flinke stroom bezoekers naar uw site te krijgen door middel van zoekmachine-optimalisatie, maar er kleeft een belangrijk nadeel aan deze vorm van website-promotie: het is bepaald niet gegarandeerd dat u er goede resultaten mee zult behalen...

Zoekmachines kunnen immers op elk moment het gebruikte algoritme wijzigen, waardoor de positie van uw site in de zoekresultaten dramatisch kan veranderen.

Het is daarom verstandig om niet al uw kaarten op zoekmachine-optimalisatie te zetten (d.w.z., proberen een hoge positie te halen voor een of meer zoektermen in de "organische" zoekresultaten), maar ook 'ns te kijken naar de mogelijkheden van "Pay Per Click" (PPC) advertenties.

Bij deze vorm van zoekmachine-marketing wordt uw listing bij de "gesponsorde" resultaten getoond (meestal naast of boven de gewone zoekresultaten), en u betaalt slechts indien een gebruiker besluit om op uw link te klikken en uw site te bezoeken —vandaar de term Pay Per Click. (Dit is dus anders dan adverteren d.m.v. banners waar u meestal betaalt voor iedere getoonde banner, of die nu "succesvol" was of niet.)

Enkele aandachtspunten:

Omdat u bij PPC per klik betaalt, moet u erop bedacht zijn dat u het slachtoffer zou kunnen worden van klikfraude. De belangrijkste zoekmachines die een Pay Per Click-programma aanbieden, besteden veel aandacht aan het voorkomen en bestrijden van dit fenomeen, maar het is waarschijnlijk naief om te geloven dat het probleem helemaal kan worden uitgebannen. Hou er daarom rekening mee dat een (klein?) deel van de kliks per definitie niets zal "opleveren".
De hoogste positie in de gesponsorde resultaten bij Google is niet noodzakelijkerwijze weggelegd voor de adverteerder die het meeste geld biedt voor een bepaalde zoekterm; nee, Google kijkt ook hoe vaak er op elke advertentie wordt geklikt (de zogeheten "clickthrough-ratio"). Naarmate uw advertentie een hogere clickthrough-ratio heeft, betaalt u minder voor een klik. Zorg daarom voor een "aantrekkelijke" formulering van uw PPC-advertentie die kijkers "uitnodigt" om door te klikken naar uw website.
U kunt ervoor kiezen om uw advertenties niet alleen op de website van Google te laten tonen, maar ook op de sites in het netwerk van Google die gebruik maken van "AdSense". Hou er rekening mee dat de "kwaliteit" van de bezoekers uit het partner-netwerk anders (lees: lager) kan zijn, en pas daar zonodig uw maximale bod per zoekterm op aan! (U kunt verschillende bedragen per klik opgeven voor beide bronnen.)

Neem voor meer informatie vrijblijvend contact met ons op.

AfterImage Internet Marketing

Internet-advies
Website-promotie
Zoekmachine-optimalisatie
Aanmelden zoekmachines
Zoekmachine-marketing
CMS: eigen website maken
Website-ontwerp
Website-ontwikkeling
Webhosting

SEO Blog
Portfolio
ASP / Databases
Zoekmachines